Professeure responsable
Leila El Kamel
* ATTENTION *
Ce cours n'est pas offert actuellement.
Objectifs
Comprendre le rôle que remplit la communication promotionnelle dans les organisations. Décrire les outils de publicité et de promotion ainsi que leur mode d'influence sur le comportement des consommateurs. Définir une stratégie promotionnelle et mettre en oeuvre un plan de communication et de marketing intégré. Évaluer les résultats de la stratégie promotionnelle.
Contenu
Ensemble des instruments de communication dont dispose un individu ou une organisation pour atteindre ses buts. L'organisation, les consommateurs et le processus de la communication entre ces groupes. Stratégie de communication et plan de communication intégré. Techniques de création publicitaires et utilisation de différents médias et canaux non traditionnels pour communiquer avec des auditoires particuliers. Évaluation des résultats de l'application d'une stratégie promotionnelle.
Renseignements technologiques
Consultez l'information sur le matériel informatique recommandé.